Тэрмін «павольная мода» быў упершыню прапанаваны Кейт Флетчар у 2007 годзе і ў апошнія гады прыцягвае ўсё больш увагі.Як частка «антыспажывецтва», «павольная мода» стала маркетынгавай стратэгіяй, якую выкарыстоўваюць многія брэнды адзення, каб задаволіць вартасныя прапановы «антыхуткай моды».Ён пераасэнсоўвае адносіны паміж вытворчай дзейнасцю і людзьмі, навакольным асяроддзем і жывёламі.У адрозненне ад падыходу індустрыяльнай моды, павольная мода прадугледжвае выкарыстанне мясцовых майстроў і экалагічна чыстых матэрыялаў з мэтай захавання майстэрства (клопату чалавека) і прыроднага асяроддзя, каб яно магло прыносіць каштоўнасць як спажыўцам, так і вытворцам.
Згодна з даследчай справаздачай за 2020 год, сумесна апублікаванай BCG, Sustainable Apparel Coalition і Higg Co, задоўга да пандэміі «планы ўстойлівага развіцця і абавязацельствы сталі асноўнай часткай швейнай, абутковай і тэкстыльнай прамысловасці ў сферы раскошы, спорту, хуткай моды і скідкі.Норма ў такіх сегментах, як розніца”.Карпаратыўныя намаганні па ўстойліваму развіццю адлюстроўваюцца як у экалагічным, так і ў сацыяльных аспектах, «уключаючы ваду, вуглярод, спажыванне хімічных рэчываў, адказны пошук крыніц, выкарыстанне і ўтылізацыю сыравіны, а таксама здароўе, бяспеку, дабрабыт і кампенсацыі работнікаў».
Крызіс Covid-19 яшчэ больш паглыбіў дасведчанасць аб устойлівым спажыванні сярод еўрапейскіх спажыўцоў, што дало магчымасць для модных брэндаў "пацвердзіць" сваю каштоўнасную прапанову для ўстойлівага развіцця.Паводле апытання, праведзенага McKinsey у красавіку 2020 года, 57% рэспандэнтаў заявілі, што ўнеслі істотныя змены ў свой лад жыцця, каб паменшыць уздзеянне на навакольнае асяроддзе;больш за 60% заявілі, што будуць прыкладаць намаганні для перапрацоўкі і купляць прадукты з экалагічна чыстай упакоўкай;75% лічаць, што надзейны брэнд з'яўляецца важным фактарам пакупкі - для прадпрыемстваў становіцца крытычна важным умацаванне даверу і празрыстасці ў спажыўцоў.
Час публікацыі: 29 жніўня 2022 г